Fontebasso Hospitality Group

“Avevamo bisogno di creare una nuova identità di gruppo che potesse rappresentare tutte le strutture del nostro network, pur mantenendo caratteristiche e target differenti. Desideravamo un’immagine chiara, coordinata e professionale, insieme a una strategia digitale capace di far crescere la visibilità dei nostri hotel e ristoranti attraverso attività mirate.”

È stata sviluppata l’identità visiva del nuovo gruppo, definendo logo, palette colori, tipografia e linee guida per la comunicazione. Il brand book ha posto le basi per un’immagine coordinata solida, capace di racchiudere tutte le strutture sotto un’unica visione riconoscibile. Il lavoro ha incluso la definizione dei valori, del tono di voce e degli elementi distintivi dell’universo di brand, così da garantire coerenza e continuità nella comunicazione futura.

L’attività è stata strutturata per valorizzare la presenza online del gruppo e dei singoli hotel. Sono state individuate e ottimizzate keyword specifiche per ciascuna struttura, in base al target di riferimento e alla destinazione. Questo ha permesso di aumentare la visibilità organica, migliorare il posizionamento nei motori di ricerca e intercettare utenti realmente interessati a ciascuna tipologia di soggiorno. L’ottimizzazione dei contenuti e della struttura dei siti ha reso più chiara l’offerta, favorendo la navigazione e le prenotazioni dirette.

Le attività Google Ads sono state strutturate con un approccio mirato e differenziato per hotel e ristoranti. Per le strutture alberghiere sono state attivate campagne Search dedicate alla brand protection, sia in italiano che nelle principali lingue dei mercati di riferimento, così da presidiare il nome degli hotel e intercettare utenti già orientati alla prenotazione. Parallelamente, per i ristoranti del gruppo sono state implementate Performance Max Local, progettate per aumentare la visibilità nelle ricerche geolocalizzate e favorire contatti e prenotazioni dirette. Un setup essenziale, ma strategico, pensato per massimizzare la presenza online nei momenti più rilevanti del percorso dell’utente.

Le campagne Meta Ads sono state pensate per rafforzare la brand awareness e generare traffico profilato verso i siti delle strutture. Creatività, copy e segmentazioni sono state differenziate per target, area geografica e stagionalità, pur mantenendo un’identità di gruppo uniforme. Grazie a un mix di campagne traffico, engagement e conversione, è stato possibile ampliare l’audience, aumentare le interazioni e sostenere le prenotazioni, consolidando la presenza del gruppo nel panorama digitale.