Campagne Shopping: perché il feed conta più del tipo di campagna
La domanda ricorrente riguarda la scelta fra Performance Max e Shopping standard. La decisione che sposta i risultati, però, si prende prima, e riguarda la qualità dei dati che descrivono i prodotti. Chi gestisce un e-commerce si trova periodicamente davanti alla stessa alternativa: affidare la spesa pubblicitaria all’automazione oppure mantenere il controllo su offerte e […]
Search intent: quali intenti portano ancora visite
Per anni classificare l’intento di ricerca è servito a decidere che tipo di contenuto produrre. Oggi serve prima a un’altra cosa: capire se quella ricerca porterà qualcuno sul sito oppure no. L’analisi dell’intento è una delle competenze più solide del mestiere. Capire se chi digita una query vuole informarsi, confrontare, comprare o raggiungere un sito […]