una parola o una frase utilizzata per indicizzare o identificare il contenuto di una pagina web. Le keyword sono utilizzate dai motori di ricerca per identificare le pagine web pertinenti alle query degli utenti. La scelta delle keyword giuste è essenziale per un’efficace ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e per aumentare la visibilità del proprio sito web. Le keyword possono essere identificate tramite analisi di mercato, strumenti di ricerca delle parole chiave e analisi della concorrenza.