la posizione che il brand occupa nella mente dei consumatori rispetto ai suoi concorrenti. È il risultato della percezione che i consumatori hanno del brand e si basa sulle sue caratteristiche uniche, i valori, la personalità e il posizionamento sul mercato. Il posizionamento del brand è uno dei fattori chiave per il successo commerciale e viene sviluppato attraverso una strategia di branding coerente e mirata.